Инструкция для оптимизаторов по продвижению сайтов

Чтобы владельцу раскрутить свой собственный сайт, нужно применить комплекс подходов, с улучшением посещаемости сайта, его SEO, реализацией продаж товаров. Как это сделать – расскажем вам в этой статье. Если Ваша цель продвижение сайтов инструкция, приведенная здесь по раскрутке позволит наладить эффективное взаимодействие с целевой аудиторией, повысить свой рейтинг и конкурентоспособность.

Продвижение сайтов инструкция, шаг первый: всё о конкурентах

Сперва проанализируйте, что предлагают по вашей теме другие веб-сайты. Ведь, наверняка, Вы не первый человек, которого интересует заданная тема. Выбирайте сайты с лидирующими позициями. Это позволит отметить для себя сильные стороны конкурентов, взять на заметку выигрышные приемы оформления и создать представление о том, как выглядят страницы, высоко ранжируемые поисковиками и востребованные пользователями.

На что обратить внимание в первую очередь

Важные моменты, на которые нужно обратить внимание:

1. Каким требованиям должен отвечать сайт, чтобы входить в десятку лучших.
2. Что позволило добиться успеха тем ресурсам, которые находятся на вершине выдачи по аналогичным запросам.
3. Конкретные приемы, благодаря которым площадки конкурентов привлекают большое количество пользователей.

В результате анализа вы определяете:

• уровень конкуренции в вашем рыночном сегменте;
• степень сложности продвижения сайта;
• приблизительные финансовые затраты;
• базовую стратегию раскрутки площадки.

Чтобы определить базовую стратегию, нужно выявить основное направление, требующее корректировки в соответствии со спецификой вашей деятельности. Изучение аналогичных ресурсов, находящихся в топе выдачи, поможет избежать многих ошибок, которые присущи новичкам.Кроме того, становится понятно к чему стремится, над чем работать в процессе пошагового продвижения сайта.

Сбор и анализ сведений

Продвижение сайтов инструкция по последовательности действий для результативного анализа:

1. Выявление конкурентов – компаний, предлагающих аналогичные товары и услуги.
2. Сбор и систематизация информации о веб-сайтах соперников.
3. Изучение внутренней оптимизации (анализ структуры, контента, оптимизации страниц и других параметров).
4. Создание собственной стратегии раскрутки ресурса с опорой на полученные данные.

Эффективными считаются две методики:

• выбор первых десяти сайтов из списка выдачи по поисковому запросу, который вы считаете основным для своего ресурса (например, «услуги кейтеринга»);
• парсинг результатов поиска с целью нахождения в текстовом контенте информации, необходимой для анализа.

Затем, исходя из итогов этих действий выделяются площадки, наиболее часто встречаемые из топ-10 по интересующим вас запросам.

Возраст домена

Домен и сайт – это разные вещи. Домен начинает действовать с момента его регистрации, в то время как для сайта начальной точкой считается день индексации домена. Для поисковых систем приоритетным является возраст веб-сайта. Поскольку это сложный для определения параметр, будем опираться на возраст домена. Примечательно, что чем старше сайт, тем больше у него шансов на успех. Недавно созданная площадка по запросам проигрывает тем, которые созданы несколько лет назад. Что говорит о том, насколько приложить усилия на продвижении по средне- и низкочастотным запросам.

Индекс качества сайта (ИКС)

Индекс качества сайта (ИКС) — это показатель полезности сайта для его пользователей с позиции Яндекса. Он пришел на смену тематическому индексу цитирования (ТИЦ), который не оказывал влияния на позицию сайта в списке выдачи. ИКС же зависит от посещаемости и степени удовлетворенности посетителей сайта. Чем лучше эти характеристики, тем выше индекс качества сайта. Для борьбы с недобросовестным продвижением Яндекс разработал фильтр «Минусинск». По результатам анализа ссылочной массы на ресурс могут наложить санкции.

Регистрация сайта в Яндекс.Каталоге и DMOZ

Чтобы добавится на эти сервисы, сайты должны пройти ручную модерацию, все некачественные ресурсы отбрасываются. Для поисковых систем регистрация в Яндекс. Каталоге и DMOZ – это показатель высокого уровня контента и сигнал ранжировать такие ресурсы выше других.

Число страниц в выдаче поисковых систем

Посмотрите, сколько страниц проиндексировано роботами у конкурирующих сайтов, входящих в топ-10. Для обеспечения попадания вашей площадки в лидерское число, нужно будет добиться такого же результата, как и у лидеров, а еще лучше превысить его. Наиболее важным этот показатель будет для интернет-магазинов. Вероятность попасть в топ увеличивается по мере увеличения количества товаров. Сравнение данных об индексации страниц ведущими системами – Яндекс и Google – поможет выявить технические проблемы или несоответствие контента требованиям поисковиков.

Видимость сайта в топ-10 и топ-50

Целью является формулировка перечня запросов, по которым пользователь видит ссылку на ваш ресурс в десятке и полусотне результатов. Оценивать показатель рекомендуется хотя бы раз в месяц. Стабильный рост видимости говорит о том, что с вашим SEO всё в порядке.

Самостоятельное продвижение сайта в поисковых системах (SEO)

Положительные стороны этого метода самостоятельного продвижения:

• является одним из один из самых дешевых источников привлечения клиентов;
• оптимизация сайта положительно влияет на его конверсию и на другие источники трафика;
• даже при остановке работы, результат продвижения сохранится на длительное время.

Отрицательные стороны этого метода самостоятельного продвижения:

• долгое ожидание первых значимых результатов (ускорить процесс, не навредив проекту, практически невозможно);
• источник требует больших денежных вложений, несмотря на то, что это один из самых дешевых источников;
• зависимость от поисковых систем (изменения алгоритмов могут привести к резкому снижению посетителей);
• есть определенная сложность в самостоятельном провидении работы — придется искать подрядчиков, а также полностью контролировать работы: то есть и платить деньги, и включаться в рабочий процесс;

• часто трудоемко – требуется проводить большой объем работ.

В целом для самостоятельного продвижения сайта от вас потребуются и навыки работы в этом направлении, и немалое количество времени. Чтобы полноценно углубиться в SEO-процесс, для начала изучите основные термины и и правила поисковой оптимизации, там вы узнаете всё о чек-листе и его возможностях.

Шаг второй: подбор запросов

Если на этапе создания площадки вы не уделили внимание составлению семантического ядра, самое время заняться этим важнейшим процессом. Обязательно используйте ключевые словосочетания, занимаясь продвижением сайта самостоятельно и выполняйте пошаговую инструкцию.

Набор фраз, передающих тематическое направление ресурса, входит в его семантическое, или смысловое, ядро. Чтобы донести информацию до пользователей, важно представлять, как именно они ищут её.

Типы поисковых запросов:

Поисковые запросы подразделяются на:

1. коммерческие;
2. информационные;
3. навигационные.

Классификация по популярности (частотности) в поисковых системах:

• высокочастотные (ВЧ);
• среднечастотные (СЧ);
• низкочастотные (НЧ).

Топы и хвост поисковых запросов:

• 5 % – топ-10 самых популярных запросов;
• 4 % – топ-100 самых популярных запросов;
• 5 % – топ-1000 самых популярных запросов;
• 7 % – топ-10 000 самых популярных запросов.

80 % всех запросов приходится на шлейфовые фразы.

Продвижение сайтов инструкция гласит: в процессе работы следует стремится к тому, чтобы в SEO-продвижении сайта для каждого поискового запроса из хвоста на ресурсе была релевантная страница.

Как сделать страницу сайта релевантной запросу

Третий шаг: формирование контента

Новое время требует новых подходов к формированию контента сайта. Обычные скучные страницы с текстом без абзацев сейчас не входу и уж точно привлечь пользователей они не смогут. Сейчас прежде всего сайт создается с заботой о пользователе, его вкусах и интересах. Поэтому задачей номер один является сделать контент удобным для восприятия, наполнить его картинками, инфографикой, видеороликами и аудиозаписями.

Первое время поисковые роботы были неразборчивы и начинались ключевыми запросами, при этом такие показатели, как читабельность текста и его статьюпрактическая польза, отодвигались на второй план. Сама начинка тоже была беспорядочной. Многие умудрялись даже выделять ключевые фразы маркером или жирным шрифтом. Главная цель – попадание в верхнюю строку выдачи – была достигнута, а качеству контента внимания уделялось крайне мало.

Спустя десятилетия, в поисковой системе произошел прорыв вперед. Он характерезуется в первую очередь тем, что что не ограничивается одним лишь поиском страниц, а с легкостью распознает синонимы, соответствие текста фразе из запроса и безжалостно отсеивать неподходящие ресурсы. Они оценивают, структурирована ли статья, содержит ли она релевантные подзаголовки, каков её объем.

Теперь позаботимся о контенте сайта, он должен быть читабельным и интересным! Вот ключевые моменты, как этого добиться:

Акцент на уникальность

Чего уж проще просто скопировать текст с подходящим вам материалом с чужого сайта и вставить на свой. Однако не всё так просто. Во-первых, это неприятные моменты от использования плагиата, что может несколько подорвать доверие читателей. Во-вторых, Вы теряете главный ваш козырь – уникальность. Ведь это один из основных критериев, которым должен отвечать контент ресурса для поднятия в топ.

Свежесть и новшество

В непрекращающимся процессе поступления новой информации, совершенно естественно чрезмерное ее обилие на различных сайтах. Чтобы вызвать интерес у читателя, его нужно удивит чем-то новым, какими-то необычными приемами. Наполните сайт контентом, который будет по-настоящему интересным вне зависимости от тематики.

Тематика должна отталкиваться от сегодняшней даты, вплоть до времени года и должна быть актуальной. Не стоит на первой странице в заголовке писать о том, что уже давно кануло в лета. Такому ресурсу едва ли можно доверять. Поэтому нужно следить за тем, чтобы вовремя обновлять контент, что позволит поднять конверсию на 1–2 %.

Добавление полезной информации

Получается так, что один раз заполнить текстом ресурс и оставить все так, как есть – большая ошибка. Робот регулярно заходит на ваши страницы в поисках обновлений и если их нет, то ваш веб-сайт перестает высоко ранжировать. Следовательно ваша страничка должна постоянно развиваться, предлагая пользователям полезную и удобную для восприятия информацию.

Умеренность в применении ключевых запросах

Бывает такое, что появляется излишняя насыщенность текста словами из поисковой строки. Она воспринимается и Яндексом, и Google одинаково негативно. Сегодня их алгоритмы заточены под качественный контент, ориентированный на людей, а не на роботов. В поисковике данные программы автоматически поднимают страницу выше, чтобы её увидело еще больше пользователей.

Оптимальный объем

Объем текста, размещаемого на странице, зависит от: тематики сайта, целей его владельца, преобладающей аудитории. Google отдает предпочтение длинным материалам (лонгридам), обращая особое внимание на их качество и востребованность читателями. Для Яндекса важнее структура статьи, её деление на логические части с подзаголовками второго и третьего уровня.

Если на странице присутствует описание товара или услуги, то достаточно 1500–2000 символов. Более подробные статьи с информационным контекстом, могут состоять из 25–30 тыс. знаков.

Анкоры

Различают несколько типов анкоров:

• прямые;
• разбавленные;
• словоформы;
• слова-переформулировки;
• естественные;
• брендовые.

Злоупотреблять прямыми анкорами не следует, к ключевым запросам добавляются названия регионов, слова с меньшим весом и используются переформулировки. Добиваться прямого вхождения необязательно, поисковик прекрасно видит словоформы.

Нет необходимости включать ключевые слова, поскольку для внешней оптимизации применяются естественные («тут», «здесь», «сюда»), либо это могут быть брендовые ссылки (название торговой марки или компании). Также используются анкоры, состоящие из урла с адресом веб-сайта.

На подготовительном этапе внешней оптимизации происходит анализ текущего ссылочного профиля (анкор-лист) собственного ресурса и страниц конкурентов. Формирование стратегии закупки должно опираться на полученные результаты. Процесс наращивания ссылочной массы происходит постепенно, не резко. Поскольку ваш ресурс новый, то одновременное приобретение 100 ссылок равносильно подписанию себе приговора: робот посчитает столь быстрый рост ссылочным взрывом и заблокирует сайт.

Доноры

Продвижение сайтов инструкция для оптимизаторов предлагает отбирать доноров с учетом нескольких правил:

• соответствие тематики (близкая тематика + один и тот же регион);
• посещаемость сайта (чем больше – тем лучше);
• количество исходящих ссылок (чем меньше – тем лучше);
• живой сайт с регулярными обновлениями;
• присутствие в новостных агрегаторах или Яндекс.Каталоге;
• не участвует в биржах динамических ссылок

Монетизация сайта: зарабатываем на ссылках

Ссылки

Продвижение сайтов инструкция для оптимизаторов рекомендует разные способы получения ссылок:

1. Регистрация в каталогах сайтов. На данном этапе современности лучшим способом оптимизировать сайт будет создание нескольких уникальных описаний и их ручное размещение в десятке живых каталогов. В былые времена прогоняли по 10 000 каталогов, но это давно в прошлом. Поэтому первый вариант будет восприниматься поисковиками гораздо лояльнее.
2. Публикация статей на тематических ресурсах. Действительно эффективный способ внешней оптимизации. На специальных биржах вы без труда найдете площадки, где можно разместить уникальные статьи со ссылкой. Цена варьируется в зависимости от посещаемости, тематики, возраста сайта и прочего. Статьи подвергаются предварительной модерации, именно поэтому ваш материал должен отвечать параметрам уникальности, а также быть полезным для читателей.
3. Размещение пресс-релизов. Отличается от предыдущего метода формой статьи (для пресс-релиза необходим информационный повод) и её структурой.
4. Форумы, блоги. Регистрируйтесь на площадках, которые соответствуют тематике вашего ресурса, активно участвуйте в обсуждениях. Это бесплатный способ, однако на поиск подходящих форумов, регистрацию и прокачивание аккаунта потребуется много времени. В блогах можно размещать обзоры за определенную сумму, однако такие затраты на внешнюю оптимизацию хорошо окупаются.
5. Новости. Время от времени добавляйте на сайт полезную новость, которая заинтересует пользователей, это – один из лучших приемов оптимизации ресурса.
6. Конкурс, акция, бонус. Для получения естественных ссылок размещайте предложения участвовать в своих конкурсах. Если условия будут интересными, а призы – привлекательными, информация быстро распространится пользователями, а вы получите много новых ссылок.
7. Полезный контент. Это могут быть любые познавательно-полезные материалы: видеоролик, флеш-игра и прочее. Главное, чтоб у посетителей возникло желание поделится этим с друзьями и в результате выросло количество естественных ссылок.

Шаг четвертый: самостоятельное продвижение сайта с помощью контент-маркетинг

Преимущества самостоятельного продвижения сайтов

Плюсы метода самостоятельного продвижения:

• создает больше точек соприкосновения с вашим бизнесом в онлайне;
• привлекает новые источники трафика на ваш сайт;
• качество трафика будет выше — он станет более целевым;
• увеличивает охват новой аудитории;
• растёт узнаваемость бренда;
• повышается лояльность и доверие к бренду, укрепляется статус эксперта;
• повышается вовлеченность;
• подчёркивается экспертность, растёт репутация;
• стимулирует рост продаж;
• стимулирует рост LTV;
• увеличивает рост ссылочной массы, улучшаются поведенческие факторы;
• даже при остановке работы над сайтом, результат продвижения сохраняется на длительное время.

Некоторые недостатки самостоятельного продвижения сайтов

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

• производство и распространение контента требует больших трудовых затрат и денежных вложений;
• невозможно получить молниеносный эффект.

Контент-маркетинг – дело затратное, поскольку требует наибольшего количества знаний из всех предложенных методов раскрутки сайта. Во-первых нужно определится, какой именно контент, размещенный на вашем сайте, вы будете продвигать. Это могут быть фотографии и авторские иллюстрации (для фотошкол и творческих студий), методики обучения (для образовательных центров), отраслевые статьи, а также материалы на тему развития и решения проблем в бизнесе. Такой метод пойдет для любой компании. Целью контент-маркетинга является создание качественного и полезного контента, который будет выгодно выделять вас из массы конкурентов и повысит авторитет компании в профессиональной среде. Доверие потенциальных клиентов к такому контенту возрастет.

Пятый шаг: контекстная реклама в интернете

Контекстная реклама — это разновидность интернет-рекламы, которая показывает пользователю различные объявления (видеоролики, графику, текст). Реклама выбрасывается сама по себе, в соответствии поисковыми запросами потребителя или его действиями в Сети. Она носит персонализированный характер и имеет высокую вероятность отклика. Чаще всего контекстную рекламу можно встретить в поисковиках, на сайтах, в мобильных приложениях для смартфонов и на других ресурсах.

Для самостоятельного запуска контекстной рекламы необходимо выбрать одну из систем Google Ads или Яндекс.Директ, зарегистрироваться в ней, провести настройку рекламных кампаний, пополнить счет и запустить. После чего объявления, если сделать всё верно, буду сами показываться целевой аудитории.

Чек лист для самостоятельной базовой настройки контекстной рекламы

Подготовительный этап

• Установите счетчик Яндекс. Метрики и Google Analytics и настройте цели для отслеживания эффективности рекламных кампаний
• Свяжите свои аккаунты AdWords и Analytics, Директа и Метрики.
• Если вы продвигаете интернет-магазин, настройте электронную коммерцию в Analytics и Метрике.
• Если в нише, которую вы продвигаете заказы поступают в основном с телефонных звонков подключите колл-трекинг.
• Создайте отдельные посадочные рекламы, для каждой категории товаров или услуг.
• Соберите семантическое ядро.
• Не забудьте отобрать минус-слова.

Бесплатные методы продвижения

Продвижение сайтов инструкция подразумевает использование Соцсетей. Социальные сети предлагают вам массу возможностей для продвижения, не требующих вложений. Встроенный функционал площадок, используемый с умом, приведет на ваши страницы новых пользователей.

Продвигаем сайт в соц. сетях. Как оптимизировать сайт под социальные сети

1. Размещение виджетов соцсетей на главной странице своего веб-сайта. Знакомые символы всегда бросаются в глаза, что добавляет потенциальных покупателей.
2. Интересный контент. Тут уже всё зависит от степени вашей фантазии и умения выделятся. Предлагайте интересный материал, необычную подачу. Ищите свою неповторимую уникальность, что по достоинству будет оценено всеми пользователями.
3. Выгодные предложения. Дайте своим подписчикам почувствовать себя членами элитарного клуба: предоставьте им дополнительные бонусы именно за то, что они состоят в сообществе. Еще, как вариант, сделать доступ к полезной информации, которую сложно найти в другом месте (рецепты, руководства, инструкции и т. д.). Когда вы найдете свой “крючок” для удержания целевой аудитории, то в последствии сможете извлекать из этого серьезную материальную выгоду.

Платные способы раскрутки сайта

Учитывая, что сами социальные сети так же, как и вы заинтересованы в активности участников и увеличении их количества, они предлагают механизмы платного продвижения. Наиболее заточен под раскрутку коммерческих страниц Facebook, хотя реализовать продажу и покупку можно на любых площадках, включая «Одноклассников».

Вам доступно продвижение:

• собственного сообщества;
• товаров и услуг;
• акций и специальных предложений;
• приложений и пр.

При выборе объема и частоты размещения рекламы ведущая роль отводится бюджету. Чем крупнее общество с самым высоким числом подписчиков, тем выше в нем будут расценки. Реклама в тематической группе с меньшим количеством участников может быть гораздо эффективнее благодаря высокой концентрации заинтересованных в вашем продукте пользователей.

Заключение

Продвижение сайтов инструкция к этому процессу представляется выше. Это сложная технология с комплексом шагов, предназначенных для раскрутки вашего сайта на первоначальном этапе. Чтобы в этом всем разобраться, нужно обладать соответствующими навыками и быть “в теме” или обращаться за помощью к профессионалам. Конкурировать с другими участниками рынка на сегодняшний день можно только с помощью продающей страницы в сети. Главное привлечь читателей интересным контентом со всеми его составляющими, чтобы ваш сайт выгодно отличался от других.