Как грамотно контролировать SEO специалиста

Специалист по продвижению контента в социальной сети – это сложная и ответственная работа. Очень часто попадаются люди, готовые приступить к раскрутке вашего сайта, но наделе ничего не понимающие в этом. Поэтому работника по SEO-оптимизации, будь-то фрилансер или специальная студия, нужно контролировать. А как проверить работу SEO специалиста? Предлагаем вам некоторые способы контроля работы системы оптимизации. Это поможет Вам понять: какой перед вами специалист, насколько он компетентный и как качественно будет работать.

Сервис SE Ranking

Нанимая нового сотрудника, специалиста по оптимизации, вы должны точно поставить перед ним цель и четко сформулировать техническое задание. Все асекты должны быть предварительно учтены. Как правило, работа сеошника будет лишь в том случае эффективна, если увеличивается количество трафика на сайт из поисковых систем (Яндекс, Google и других). Поисковики имеют неоднозначную тенденцию тестирования и внедрения новых алгоритмов, под воздействием которых, сайт может поменять свои позиции. Немаловажным является и источник трафика, он напрямую может проверить работу SEO-специалиста в поисковых системах. Для отслеживания источников используйте SE Ranking.

Основные моменты при проверке

• Перед началом внешней оптимизации, сайт должен быть оптимизированным изнутри. Сюда относятся наличие семантического ядра, стратегия внутренней и внешней оптимизации, правильные заголовки и подзаголовки (Н1, Н2, Н3), наличие ключевых слов, мета-тегов Title и Description, а также наличие карты сайта и файла для поисковых систем – robots.txt. Проверьте насколько выполняются эти все пункты вашим оптимизатором, а также на каком из этапов он находится.
• Если вы договорились с SEO-специалистом о том, что он занимается контентом самостоятельно, следует следить за частотой его обновления, наличием ключевых слов и мета-тегов. Есть такая тенденция, что , чем чаще обновляется контент на сайте, тем быстрее поисковая система начнет его ранжировать, следовательно ваш сайт будет занимать лучшие позиции.
• Ничего страшного, если сразу на начальном этапе работы с новым сотрудником ресурс начал терять позиции. Это может быть обусловлено тем, что сеошник редактирует ключевые слова, занимается структурой текста, и внутренней оптимизацией в целом. Это длительный процесс, поэтому не стоит делать поспешных выводов о работе, стоит дождаться полной переиндексации проекта.
• Наличие отчетов о проделанной работе является обязательным условием сотрудничества. Так вы сможете следить не только за работой человека, который работает на вас, но и за прогрессом или регрессом раскрутки проекта.

Рекомендации поисковых систем по проверке

1. Помощь вебмастеру от Яндекса.
2. Правка – Search Console от Google.
3. Данные по системам статистики, например по метрике.

Системный подход

У каждого опытного специалиста должен быть разработан свой план действий. Это может быть схема. Такие схемы помогают адаптироваться под ваш проект и выполнить необходимый план действий.

Что должен выяснить у вас специалист, чтобы в дальнейшем это использовать:

1. Простые метрики сайта и показатели

Для успешной работы с сайтом, первым делом изучается целевая аудитория. Дальше анализируется ее поведение на сайте.

• Отказы
• Среднее число просмотров
• Время на сайте
• Повторные визиты
• CTR в поисковой выдаче
• Вовлечение пользователей
• Скорость загрузки сайта
• Дубли страниц
• Микроразметка и т.д.

2. Эффективность работы сайта

SEO-специалист заинтересован в том, чтобы вы зарабатывали деньги. От количества вашей прибыли напрямую зависит его собственная зарплата.

• Конверсия в заявку/заказы/CPM (если сайт продает рекламу)
• Приоритетные направления
• Маржинальность тематик и другие показатели

Любой бизнес строится на заработке и на желании его приумножить.

Определение целей

Исполнитель перед подготовкой стратегии продвижения, должен вместе с вами определить цели работы.

Примеры неправильных целей:

1. Увеличить посещаемость сайта
2. Увеличить количество просмотра страниц и времени на сайте
3. Уменьшить показатель отказов

Пример правильных целей:

1. Увеличить посещаемость проекта с поисковых систем до 20 февраля с 200 до не менее, чем 600 уникальных посетителей в сутки
2. Повысить конверсию в заказы с 0,78% до 1,8%
3. Повысить средний чек с 1100 рублей до 1700 рублей

Таким образом специалист по SEO должен полностью преследовать ваши цели, принося ощутимую пользу бизнесу, но если он слишком далек от этого и не заинтересован, то большой пользы вам такой человек не принесет. К слову сказать, нужно учитывать соотношение долей трафика с Яндекса и Google, а также с десктопа и мобильных устройств, оно должно быть приближено к показателям в рамках вашей тематики.

Стратегия

Специалист должен предоставить вам общую стратегию работы – примеры пунктов стратегии, после расстановки всех точек над i.

• Увеличить среднюю ежемесячную посещаемость сайта на 1500-2000 при сохранении общих показателей за 4 месяца за счет расширения структуры и обновления контента;
• Увеличить средний чек на 400 рублей за счет развития высоко маржинальных направлений и перераспределения конверсионного трафика с информационных страниц на страницы категорий и товаров;
• Повысить конверсию на 30% путем сплит-тестирования форм заказа.

Такие цели нормальны для SEO-специалиста, т.к. сфера деятельности уже стало комплексной и включает в себя работу и с дизайном, UX/UI, SWOT-анализ и многое другое.

Выполнять обязательно

Категории работ, обязательные к выполнению:

• Техническая оптимизация;
• Настройка индексации;
• Контентная оптимизация;
• Ссылочная масса (не покупка и аренда, а естественные ссылки такие как PR размещения, отзывы, гео-сервисы и т.п.);
• Аналитика и юзабилити и т.д.

Как работать с исполнителем

Прежде чем понять, как проверить работу SEO специалиста, следует учесть следующие моменты:

• Мотивация – нужно заинтересовать исполнителя в результате, а лучше всего это сделать методом хороших условий оплаты.
• Коммуникации – тут следует описать все способы коммуникации, в рамках которых передается важная информация. Например, все важные запросы, только на почту с указанием ящика; все задачи на разработку, контент и т. п. только в вашем таск-трекере, с указанием скорости реакции с обеих сторон и прочее.
• Отчетность – необходимо составить формат отчетности. Это должен быть двухсторонний формат с отчетом не только результатов работы исполнителя, но и информирование его по показателям, чтобы он мог оценить влияние и внести корректировки в дальнейшие действия.
• Ответственность – важно определить за что отвечает исполнитель и за что вы. Допустим, разработка на вашей стороне, но она игнорирует, либо задвигает задачи исполнителя. В итоге результат плачевный. В таком случае, нельзя ругать SEO-специалиста, что он не выполняет обязательств. Но если все его задачи выполняются, а результата нет, то тогда уже он несет ответственность.

Инструкция для оптимизаторов по продвижению сайтов

Мнимые причины неудач

Кстати, выбирая специалиста по базовым знаниям, чтобы повысить статус своего сайта, иногда проверкой исполнителя может стать разговор “по душам”. Вашего собеседника нужно расспросить о том, что зачастую является причиной неудач в проектах. Ниже мы перечислили частые причины неудач, если среди названных им причин будет хоть одна из представленных, то это повод задуматься. .

Сайты-конкуренты

Продвижение сайта всегда зависит от условий конкурентноспособности вашего сайта среди прочих. И этот момент зависит не только от действий вашего подрядчика, но и от возможности получить на сайт больше трафика, чем планировалось, или, наоборот, недополучить.

Исполнитель должен изучить тематику и конкурентов еще на этапе анализа вашего проекта.

Постоянное изменение поисковой выдачи и поисковых алгоритмов

Особенности работы SEO-специалиста заключаются в следующем: он умеет хорошо адаптироваться в сфере своей тематике на сайте, а так же предугадать заранее какие запросы сейчас в тренде и будут пользоваться спросом пользователей.

Скорость индексации внесенных изменений

Поисковые роботы индексируют изменения на сайте с разной скоростью, что зависит от разных факторов, на многие из них можно влиять – это перелинковка, исправление ошибок и управление индексацией:

Технические ошибки, которые не видны при первоначальном анализе

Начиная продвигать свой сайт, не всегда и не сразу можно обнаружить серьезные внутренние проблемы на сайте, но в рамках первого аудита ( в течение 5-10 дней) все серьезные ошибки должны быть найдены. Однако некоторая часть технических ошибок выявляется в течении месяца-двух.

Наличие санкций от поисковых систем, которые были получены до начала продвижения

Опытные специалисты стараются обнаружить обозначенные проблемы в первые же дни (иногда недели) работы над проектом. И если о них сообщают спустя месяцы, то, либо у вас неопытный специалист, либо он сам создал причины санкций.

Рост позиций

Еще один способ, как проверить работу SEO-специалиста. Способ это довольно прост. Нужно через какое-то время после запуска кампании по продвижению, проанализировать историю изменения позиций страничек вашего сайта. Делается это по ключевым запросам из семантического ядра. Причем показателем эффективности не обязательно является вывод в ТОП. Если прослеживается тенденция стабильного роста позиций, это уже говорит о высоком уровне компетентности сеошника. Следовательно, со временем вы вполне сможете достигнуть желаемых результатов.

Если на ваших позициях создаются колебания, вот тогда следует усилить контроль за SEO-специалистом, иначе вы упустите свой бюджет, лишившись его по причине естественных изменений в выдаче.

Как сделать страницу сайта релевантной запросу

Трафик с SEO

Работа SEO специалиста проверяется лучше, по активности посетителей, которые регулярно приходят на сайт. Если их много, следовательно сеошник работает очень хорошо. Это контроль не по позициям, поскольку результата от их прироста в виде трафика из поиска может и не быть.

Однако в случае, если посетителей нет, вполне вероятно, что на данном этапе ваш сайт еще движется в цепи многочисленный позиций и просто не добрался до тех мест, где на него будут обращать внимание пользователи поисковика. Хотя причиной отсутствия трафика могут быть и неверно подобранные для продвижения запросы. Так же нельзя ориентироваться только на позиции по следующей причине – трафик может идти по НЧ-запросам, изменение позиций по которым вы не контролируете, или из поиска по картинкам. Поэтому проверка работы SEO специалиста – скурпулезная работа, требующая учета всех возможных факторов, влияющих на продвижение.

Идеи для SEO. 17 самых свежих и сочных идей для вебмастеров

Отчеты по внутренней оптимизации и видимость сайта

Это та ступень деятельности сеошника, по которой контроль оптимизации сайта нужно производить по отчетам тех видов работ, которые содержат все процессы до мельчайших подробностей. Подробности эти должны быть понятны и заказчику, без лишней путаницы. Конечно работа специалиста SEO – это долгий кропотливый труд, заказчик должен это понимать, когда будет оплачивать его работу, которая на самом деле нужна для продвижения сайта. Иногда отчет специалиста тоже может быть обманчив.

К примеру, если около месяца один и тот же отчет о том, как он целый месяц потратил на то, чтобы переделать десяток тайтлов и уникализировать 15 картинок, делая акцент на том, что еще и альты к ним пришлось писать, значит вас «разводят». Поэтому планы по внутренней оптимизации нужно получать на руки заранее и лично одобрять. При этом, чтобы проконтролировать работу SEO оптимизатора, заказчику самому нужно хоть немного разбираться в специфике его работы и в теме поискового продвижения.

Также можно проследить за видимостью сайта в поисковиках, он характеризуется общим количеством запросов, по которым и выводится в выдачах. Такую проверку можно выполнить, используя один из сервисов, специализирующихся на мониторинге позиций (например, Serpstat или Rush Analytics).

Наиболее простой контроль работы SEO специалиста

Как проверить работу SEO специалиста – фрилансера? Осуществить контроль такого работника гораздо сложнее, чем специалиста доступного уровня. Поскольку всё общение с ним происходит через Skype. Это усложняет процесс доступа ко всему, что нужно для проверки вышеописанных параметров. Возможно даже ваш запрос не будет полностью удовлетворен. Въедливый работодатель, который придется не по нраву удаленному сеошнику, имеет опасность остаться брошенным. В то время, как фрилансер найдет более сговорчивый и простой вариант. Поэтому проще контролировать SEO компанию. Здесь возможно предварительно обговорить все нюансы из вышеупомянутых пунктов. И желательно зафиксировать их в Договоре, регламентирующем ваше сотрудничество.

Информация, которую должен предоставить сеошник в отчете

Отчет SEO специалиста, который он обязуется вам поставлять должен выглядеть следующим образом:

• Информация о конкурентах, ситуация на рынке, а также позиции вашего сайта. Все эти данные являются очень важной информацией, еще большего внимания требует аналитика работы конкурентов. Поскольку развитие собственного проекта на фоне значительно большего роста рынка не является положительным результатом работы SEO-специалиста. Позиции собственного проекта и позиции конкурентов можно с легкостью отследить в SE Ranking.

• Данные о закупленных ссылках. Когда ваш сотрудник предоставит вам все данные о купленных ссылках, остается только проверить насколько они естественные. От их качества зависит насколько велика вероятность попадания под санкции поисковых систем.
• Контент. Следите за качеством и стоимостью контента, размещенного на ресурсе. Чем чаще обновляется контент, тем лучше для поискового ранжирования.
• Информация о внутренней и внешней оптимизации в комплексе.

Заключение

Итак, как проверить работу SEO специалиста? Чтобы осуществить контроль за SEO специалистом, необходимо регулярно мониторить позиции. Для этого используют специальные сервисы проверки. Как уже было сказано, главным помощником при проверке сотрудника является система отчетности. Так, периодически в процессе работы, сеошник должен высылать отчетный документ, где обозначены все факты о развитии сайта. Изучается целевая аудитория, качество и правильность ссылок, показатели трафика и прочие нюансы, с целью направить их на улучшение продвижения вашего контента.