Продвигаем сайт в соц. сетях. Как оптимизировать сайт под социальные сети

Что такое SMO

Сегодня мы будем разбираться в очень важном вопросе при продвижение своего сайта.Современный интернет очень сильно опирается на социальные сети. Поэтому у многих начинающих и даже опытных оптимизаторов возникает логичный вопрос: как оптимизировать сайт под социальные сети? Давайте как раз и рассмотрим, каким должен быть сайт, чтобы он быстро продвигался в социальных сетях, что увеличивало бы не только его трафик, но и позиции в поисковых системах. Но давайте для начала поймем, что же такое SMO.

Social Media Optimization (SMO) — это и есть оптимизация сайта под социальные сети.

Для чего нужно SMO (как оптимизировать сайт под социальные сети)

Цель SMO — подготовка контента, которым пользователи захотят поделиться, и предоставление возможности сделать это удобно и визуально приятно. В долгосрочной перспективе — продемонстрировать организацию или фирму, выставить специалиста экспертом, сформировать доверие, увеличить лояльную аудиторию. И, разумеется, привлечь трафик из соцсетей.

Деятельность по SMO (Social Media Optimization) состоит в подготовке сайта к взаимодействию с акаунтами реальных людей из социальных сетей. Ключевая фишка оптимизации в соцмедиа – это создание и распространение качественного контента, его уникальность и взаимодействие с ним читателей (количество лайков, комментариев). Основной упор ложится на  кликабельность, доступность контента и простоту букмаркинга (т.е. возможность использования тэгов).

Ниже представлены ключевые методы, которые помогут ответить на вопрос: как оптимизировать сайт под социальные сети. Также рассмотрим возможность их применения на практике.

Beget лучший хостинг по мнению экспертов сайта

Основные этапы SMO (Social Media Optimization)

Этап 1. Установка плагинов с целью оптимизации блога на платформе WordPress для социальных сетей

Блоги на WordPress идеально соответствуют требовниям всех без исключения поисковых систем – у них удобно настроена карта сайта и создана автоматическая оптимизация материала. Но, при всем этом, для взаимодействия со ссылками, получающими распространение посредством социальным сетей, не будет лишним установка плагина SEO by Yoast.

Далее в статье мы оценим возможности плагина в трех лидирующих соцсетях:

• Facebook
• Twitter
• Google+

Оптимизация блога для публикаций в Facebook

Facebook – наиболее используемая мировая соцсеть. А значит один огромнейших источников трафика на сайт. Поэтому важно оптимизировать посты под запросы платформы.

В плагине SEO by Yoast основная информация синхронизируется автоматически из аккаунта вашего профиля/блога. Не будет лишним сосредоточить внимание на таких параметрах, как:

• тип распространяемого контента;
• географическая локация;
• неплохо оставить ссылку URL на профиль/аккаунт;
• название сайта и имя вашей страницы;
• краткое изложение страницы;
• изображения в постах в Facebook;
• наличие ссылок на аккаунты в соцсетях.

Принцип действия

Когда вы задались целью установить плагин, вам необходимо решить для себя, от чьего имени вы будете публиковать свои ссылки: со своего профиля или публичного профиля вашего сайта. Исходя из этого, в настройках плагина открываете вкладку “Социальные сети”, затем во вкладке “Facebook” добавляете ссылку на страницу в соцсети, которая будет связана со всеми постами, которые вы публикуете.

После этого загрузите хорошее изображение и разместите описание по умолчанию. Не жалейте время и отредактируйте текст о себе и фото, помните, что оно должно быть не менее 200 х 200 pix.

В настройках WordPress (Нажмите на имя в верхнем правом углу) добавьте ссылку на свой аккаунт.

Эти действия не отнимут большого количества времени и осуществить их проще простого.

Оптимизация блога для публикаций в Twitter

Все действия с оптимизацией для Twitter в напоминают и имеют сходства с настройками для Фейсбука. Рассмотрим эти параметры:

• Опять же тип контента;
• Визуальный контент;
• Описание, о чем сайт/блог/страница;
• Ссылка на сайт или профиль того, кто размещает и создает контент, собирает материал;
• Личная станица автора;
• Название или логин, видимый всем в Твиттере.

Оптимизация публикаций в Google+

Создайте и оформите аккаунт в G+ и проконтролируйте, чтобы ссылка направлялась на G+ профиль блога.

Этап 2. Создание контента в блоге

Докажите свою экспертность

Не переставайте никогда работать над репутацией эксперта в выбранной вами тематике. Вы должны быть профи в отрасли, о которой вы вещаете. Занимайтесь созданием и публикацией качественного и разнообразного контента, допустим, освещайте эксперименты или обзоры в вашей нише.

Узнать, насколько популярной является размещенная вами информация, можно:

• по числу, сколько раз прочли статью,
• сколько лайков к ней поставили,
• число оставленных вопросов и комментариев, т.е. наличие обратной связи.  

Рассмотреть подробнее статистические данные представляется возможным в панели блога на WordPress. Пишите материалы на темы, которые вызовут у читателя действительно неподдельный интерес.

Увеличивайте вовлеченность

Попытайтесь «разговорить» аудиторию. Предоставьте ей шанс оставить свою точку зрения в комментариях, ссылаться на ваш пост, ставить лайки или делать репосты. Не забывайте размещать призывы к действию к действиям к каждому посту. Они действуют на человека на уровне подсознания. Будет не лишним создавать конкурсы с призами, это расширит число фолловеров.

Создайте график публикации постов

«Подсадите»  своих фолловеров к определенному графику выхода постов. Им будет точно известно, что в это время дня у вас в блоге уже размещен новый пост и нужно зайти к вам в профиль, чтобы его прочесть.

Выберите для себя удобный график публикации контента. Это не должно быть очень не слишком редко (1 раз в месяц), в этом случае о вас просто забудут, с другой стороны – переусердствуйте (более 4-х раз в день), чтобы ваши посты не были чрезмерно навязчивыми. Так вы быстро успеете всем надоесть.

Проанализируйте, в какой день недели и в какое время у вас на сайте пики посещаемости. Берите во внимание эту информацию, измените графики публикации постов.

Организуйте качественное распространение информации

Прекрасно было бы оказаться в нужное время и в нужном месте. А конкретно там, где «обитают» ваши потенциальные клиенты.  Найдите и уделите особое внимание этим ресурсам, сообществам, пабликам.

Не пренебрегайте участием в спорах в сообществах и группах, делитесь с участниками ссылками на свои статьи, фотографии, видео. Это поможет продвижению вашего блога, о вас будут помнить. Беспрестанно напоминайте о себе. Можно немного менять материал, чтобы исходный контент имел небольшие отличия от того, что опубликован на сайте. Ведь можно поделиться только одним из фактов, а остальные разместить непосредственно в вашем блоге, разумеется, предварительно оставив на них ссылку. Но всегда помните о том, что материалы в социальных сетях должны, перво-наперво, ссылаться на ваш блог.

Вступайте во взаимодействие с различными блогерами, экспертами, подпишитесь на их обновления, как можно больше общайтесь с ними, обменивайтесь материалами и идеями.

Инструменты для оптимизации сайта под социальные сети

Не забывайте использовать виджеты   и кнопки социальных сетей, чтобы фолловерам было не трудно распространять информацию, оставлять комментарии к понравившимся записям.

Кнопки «Поделиться» (как оптимизировать сайт под социальные сети)

Оставляйте рабочие кнопки «Поделиться» из социальных сетей под текстом каждого поста и активно их применяйте. Вы удивитесь, какие плоды это принесет. Гости смогут поделиться постом в 1 клик.   Убедитесь, чтобы при клике на кнопку, у подписчика загружалась не только ссылка на ваш аккаунт, но также изображение, и помимо этого имелась возможность добавить несколько слов от себя. Вдобавок можно предоставить возможность отправки ссылку другу посредством емейла.

Кнопки «Нравится» (как оптимизировать сайт под социальные сети)

Внизу каждого поста на странице добавляйте кнопку «Нравится». Не секрет, что пользователям нравится демонстрировать свою лояльность, оставляя лайки к постам, которые упал их взгляд. При каждом клике на кнопку, на его личной странице в социальных сетях появляется уведомление со ссылкой на размещенную публикацию. Этот пост станет видим другим подписчики пользователя, которые могут проявить к нему интерес и перейти по ссылке. Таким образом, вы накручиваете себе дополнительный трафик и подогреваете интерес к странице.

Внимание! Читатели могут оставлять общие лайки (например, к вашей странице в соцсети) и частные (отметки конкретных постов).

Виджеты комментариев (как оптимизировать сайт под социальные сети)

Воспользуйтесь имеющимися виджетами комментариев из социальных сетей, чтобы узнать точку зрения пользователей о публикациях. Они чаще всего расположены в конце статей. Эти виджеты сами по себе уже несут в себе смысли привлекают глаз. Вдобавок, они располагают к себе гостя, т.к. в любой момент есть возможность посмотреть страницу человека, оставившего комментарий. Не ленитесь оставлять ответы на комментарии, тем более, что комментарии всегда размещаются и «мелькают» в ленте пользователей.

Кнопки «Подписаться» (как оптимизировать сайт под социальные сети)

Поставьте на видном месте виджеты, пусть они притягивают внимание. Напечатайте статью фолловерам о том, в каких социальных сетях тоже есть ваши аккаунты. Предоставьте шанс вступить в ваше сообщество или оформить подписку на обновления прямо в блоге. 

Кнопка RSS-агрегатора (как оптимизировать сайт под социальные сети)

Создайте у себя в блоге в rss-агрегаторы. Это дает возможность сайту в короткие сроки индексироваться в поисковых системах. Разместите кнопку подписки через RSS в блоке с правой стороны.

Расширенные сниппеты (Rich snippets)

Эта полезная штуковина обобщает контент каждой страницы. Для оптимизации в WordPress прекрасно подходит плагин SEO by Yoast.

Адаптивный премиум шаблон сайта который прекрасно сочетается с этим плагином это однозначно Root, хотя есть и другие неплохие шаблоны для сайтов.

 Блок «Популярное» (как оптимизировать сайт под социальные сети)

Разместите в боковую колонку сайта блок со ссылками на лучшие или на едва опубликованные статьи блога. Фолловеры любят читать популярные статьи. Это поможет задержать читателей в блоге на дополнительные минуты, а то и часы. Это WOW –эффект!

Три условия Social Media Optimization

Чтобы продвижение было качественным и приносило плоды, контент на сайте должен соответствовать трем условиям:

1. Есть желание делиться контентом с друзьями.
2. Расшарить контент не составит труда.
3. Контент визуально притягателен в соцсетях.

Успех SMO можно контролировать, наблюдая в динамике трафик на сайт из социальных сетей — в идеале по каждой отдельно.

Условие 1. Контент, которым хочется делиться

Как понять, что ваш контент пригоден для соцсетей? Вот небольшой чек-лист, который поможет в этом убедиться.

1. Как часто вы обновляете свой контент?
2. Контент вызывает интерес вашей целевой аудитории?
3. На понятном ли языке вы изъясняетесь? Зачастую внутри сообщества создается свой «язык», терминология которого не совсем понятна обычному читателю. Трансляция различного жаргона, сложносочиненных оборотов, отсылки к фактам, известным узкому кругу людей — все это превращает ваш материал и контент в «замудренный» и трудным для восприятия. От вас отпишутся, не успев подписаться:). А бывает все в корне наоборот, когда требуется узкопрофессиональная информация, но это, в общем-то, редкость.
4. Как у вас обстоят дела с вовлечением? — видео, опросы, голосования, квизы, инфографику, подборки фото? Все эти виды контента быстее приблизят вас к успеху, нежели просто простыни текста.
5. Поделились бы вы сами подобным контентом? При чтении так и тянет оставить комментарий, вступить в дискуссию? Хочется добавить сайт в закладки, подписаться на рассылку или группу в соцсетях?
6. Ваша подача, манера общения в блоге должна быть идентичной с вещанием на сайте. Так ли это? Если в соцсетях вы тише воды, ниже травы, или транслируете официальные новости, то сомневаюсь, что кто-то будет  ожидать от вас фееричных захватывающий материалов.
7. Не увлеклись ли вы пиаром? Не переборщили ли с рекламой? Надеюсь, это не ваш лозунг: «это моя площадка, продавал, продаю, буду продавать».

Контент для Вашего сайта на Advego.com

Честно ли вы ответили на все вопросы? Ваши материалы ожидают лайков, комментариев и репостов?

Условие 2. Контент, которым легко поделиться

Создайте такую обстановку, чтобы ваш материал могли комментировать и расшаривать без сложностей, «в один клик». Плюс — чтобы с вами просто было дружить в соцсетях.

• Добавьте кнопки шеринга. Действенная штука — воспользоваться конструктором от Яндекса. Смело применяйте возможности самих соцсетей или плагины для вашей CMS. Если вдруг пропустили, у нас был развернутый обзор WordPress-плагинов для кнопок соцсетей (рассматривали только те, в которых есть русскоязычные соцсети).
• Разместите формы подписки на ваши аккаунты в соцсетях на видном месте. И проследите, важно, чтобы по нажатию на кнопку все работало.
• Внедрите виджеты соцсетей. И вуаля! В ваши странички можно будет перейти прямиком с сайта. Можно не добавлять все сразу, чтобы не перенасыщать страницу, а технично подставлять разные, как действует Promopult:
• Предоставьте шанс его расшарить. Нкесложно разместить видео на YouTube-канал и внедрить его в контент сайта (как проигрыватель). При этом вы еще привлекаете зрителей в свой канал на Youtube.

Где взять бесплатные картинки для вашего сайта. 70 лучших источников с бесплатными изображениями

Способы улучшить «расшариваемость» материалов на сайте

Помимо всевозможных способов обратить внимание читателя на работающие на нас кнопки, можно еще подсознательно влиять на поведение фолловеров. Дайте возможность погрузиться в чтение, чтобы желание поделиться контентом появилось, даже если изначально его не было.

• Дайте фолловерам возможность поставить оценку. Здесь речь о встроенной функции сайта, а не о лайках от соцсетей. Это не поможет в сиюминутном распространении контента, но пзначительно скажется на поведение читателей. А у некоторых работает простой и честный призыв «Лайкнул? Поделись». Кроме того, так вы сможете узнать, какие темы привлекают больше симпатий ваших читателей.
• Комментарии на сайте стоит открыть, но желательно сделать их с авторизацией, не допуская спама. Также необходимо ввести модерацию сообщений и давать ответы на них. Так вы создаете настоящий форум — и ваши комментаторы могут поделиться статьей, чтобы заняться ее обсуждением с друзьями в соцсетях. И опять же — движение в комментариях поможет вам оценить уровень того, насколько «зашла» информация.
• Грамотно используйте link. В профиле могут просматриваться анонсы новых материалов, рубрики с лучшими статьями, актуальное. Применяйте тематические ссылки и вставки в ходе текста. Это влияет на внимательность просмотра — и шансы, что какую-то статью расшарят.
• Если на сайте реально преобладают комментарии, настройте показ комментариев на главной странице. Обрад\тите внимание на плагин для ленты новостей. Допустим, для WordPress это WP Tab Widget и другие (легконайти в браузере). Это снова триггер — «Если другие комментируют, чем я хуже» или «В комментариях кто-то неправ!». Еще одна фишка вовлечения, еще один способ получить лайки и шеры статей.

Условие 3. Контент, который хорошо выглядит в соцсетях

Для корректного отображения в соцсетях каждый материал должен иметь доступные для использования обложку статьи, заголовок и вводную фразу (не везде она подтягивается, но лучше ее подготовить).

Уделите время сочинению захватывающего анонса для соцсетей. Если материал будет репостить штатный специалист по SMM, он возьмет ваш готовый текст. Чтобы текст попал в репосты читателей — разметьте анонс с помощью микроразметки. Телеграм, например, с удовольствием подтянет ваш анонс, если вы его заранее подготовили.

Все о профессии контент-менеджера

При подготовке обложки проще всего ориентироваться на стандарт Фейсбука — 1200х630 рх, но стоит иметь в виду, что ВКонтакте эту обложку чуть «зарежет» по высоте.

Если вы хотите купить себе новый сайт или продать свой сайт, то вам однозначно сюда:

Telderi.ru (продажа и покупка сайтов)

Подводим итоги, как оптимизировать сайт под социальные сети

Как видите, подходить к оптимизация блога для социальных сетей, нужно комплексно. Установить полезный плагин, поработать с контентом, добавить кнопки и виджеты на сайт.

Ваша задача наращивать активности вокруг ваших постов, которые служат маячками «популярности» для поисковых роботов. Если пользователи взаимодействуют с вашим контентом, то поисковики при подходящих запросах начинают чаше выдать ваш блог в поисковиках.

Обратите внимание, что «нулевые» показатели скорее отпугнут читателей. Поэтому активно поощряйте читателей к конкретным действиям: поставить лайк или поделиться постом.

Разработчики социальных сетей, типа Facebook, ВКонтакте, Twitter, G+, постоянно работают над улучшением представления контента и взаимодействия с ним пользователей. Периодически лучше обновлять свои изображения и описания в соответствии с новыми требованиями.

Какие методы оптимизации в соцсетях вы уже используете? Какие из них вам кажутся наиболее эффективными. Поделитесь опытом в комментариях.