Как сделать страницу сайта релевантной запросу

Релевантные страницы сайта что это такое? Критерий релевантность является одним из основополагающих в ранжировании веб – ресурса поисковиками. Формула вычисления данного параметра с каждым годом меняется, преобразуется и становятся все сложнее. Это связано с тем, что постоянно растет количество факторов, которые влияют на степень релевантности. Данный критерий очень важен для успешного развития любого сайта. В этой статье рассмотрим подробно что же такое релевантность страницы сайта, как ее повысить и определить.

Релевантные страницы сайта что это такое

Насколько точно ваша страница отвечает на запрос покупателя и указывает показатель релевантности. Интернет ресурс Яндекс определяет этот критерий так: наилучшее соответствие интересам пользователей, которые ищут информацию. Релевантность является одним из факторов, по которому поисковики могут определить видимость вашего сайта или отдельной страницы по запросу. А также место страницы в поисковике. Другими словами, чтобы быть в ТОПе по ключевой фразе, необходимо, чтобы ваша страница максимально соответствовала требованиям поисковых систем.

Определение релевантных страниц поисковиками

Яндекс

Рассмотрим на примере Яндекса, как поисковые системы смогут определить релевантные результаты. В принципах ранжирования поиска, вышеупомянутый Интернет ресурс использует страницы, независимо от типа контента, главное – качество поиска. Когда поисковик будет плохо искать и показывать нерелевантные результаты, пользователи просто перестанут пользоваться таким ресурсом. В Яндекс порядок страниц определяется следующим способом:

Определение релевантности происходит полностью автоматически, так как используются компьютерные программы, формулы постоянно совершенствуются. Поисковику известно из вхождения слов запроса о том, что страница релевантна: в текст; в значимые теги и метатеги Title, H1, Alt; ссылки (внутренние и внешние). Еще Яндекс учитывает следующие метрики:

• спамность
• поведение пользователей на сайте.

Google

Например, Google определяет тематику страницы на этапе индексирования. После того, как страница обнаружена нужно определить какой теме посвящено её содержание. Именно этот процесс и называется индексированием. Смысл в том, что Google анализирует контент страницы и систематизирует найденные на ней изображения. Кроме того встроенные видео, слова, которые есть в документе, где они находятся на странице, вхождения в название страницы, заголовки, основную часть текста.

Главным показателем того, что страница важна, является наличие тех же слов, которые есть в поисковике. Еще поисковая система может определить содержательность страниц. А именно: есть ли фото или видео, присутствуют ли синонимы, совпадает ли язык страницы с языком запроса пользователя, персонализирует ли выдачу в зависимости от истории браузера. Причем для геозависимых запросов – смотрит на региональную принадлежность сайта.

Релевантные страницы сайта: внутренние факторы

Принято разделять факторы релевантности страницы на внутренние и внешние.

Оптимизация заголовка

Релевантные страницы сайта завися от такого внутреннего фактора как оптимизация заголовка. Разместите в мета-теге «title» прямое вхождение ключевого слова. Это позволит многократно увеличить вес страницы. Желательно, чтобы этот заголовок отличался от «h1». Для формирования мета – тегов в WordPress вы можете воспользоваться плагином All In One Seo Pack. Title и H1 – это основные элементы, которые используются при оценке релевантности страницы. Хотя это очевидно, многие оптимизаторы не могут правильно заполнять теги. И в сети можно встретить ситуацию, когда основной запрос находится в конце тега.

Для того, чтобы сделать релевантный Title: основное (наиболее частотное) ключевое слово, под которое продвигается страница, необходимо разместить в самом начале тега. В видимой части Title находятся ключевые вхождения. При оптимизации под Яндекс важно обращать внимание на порядок слов в ключевой фразе и число. Посмотреть, что пользователи ищут чаще всего, можно в Яндекс.Вордстате с помощью оператора “запрос”. Последний не должен быть «размыт» дополнительными фразами и предложениями или разбит на основные пассажи, это возможно, если в Title используется точка. Никакого «переспама».

Качественный H1 должен иметь следующую структуру: ёмко описывать, что находится на странице; отличаться от Title (таким образом, можем охватить больше запросов), один на странице и с вхождением основного ключевого запроса страницы.

Пример как сделать страницу релевантной запросу

Например, для того чтобы сделать страницу релевантной запросам «ринопластика в Москве», «ринопластика», «пластика носа», нужно оптимизировать все эти элементы следующим способом: Title: Ринопластика в Москве – сделать пластику носа в «Название медицинского центра» H1: Пластика носа в Москв. Если сайт информационного характера или же это сайт услуг, тогда следует повысить содержательность и полезность описания. А вот если текст на листингах интернет-магазина, тогда повышение полезности описания и его содержания будет неуместно. Описание на странице должно быть уникальным и полностью отвечать на вопросы пользователя; содержать вхождения ВЧ, СЧ и НЧ-запросов, а также их синонимы и словоформы.

Использование ключевых слов в тексте

Речь идет о грамотном тексте с точки зрения seo. Сначала сделайте сам подбор ключевых слов. Подойдите к этому вопросу серьёзно. Поскольку роль семантического ядра для анализа релевантности текста страницы сложно недооценить. Употребите «ключи» в заголовках уровня «h2» — «h6». Сделайте на них акцент. Соблюдайте вложенность, то есть распределите ключевые фразы равномерно в теле статьи. Но так, чтобы использовать их уже в самом начале текста.

Так как поисковые роботы сканируют контент сверху вниз, поэтому будет лучше, если они сразу будут находить соответствие запросу. Общее количество ключевых слов не должно превышать 4-5% от всего текста. Причем слова с низкими показателями имеет смысл использовать 1-2 раза, а высокочастотные «ключи» чаще. Не стоит разбивать одну ключевую фразу на несколько предложений. Употребляйте синонимы, соответствующие тематике статьи. Для поисковых роботов это будет значить, что содержание страницы на самом деле соответствует ее названию, а то есть и запросу.

Улучшаем трафик целевого пользования с помощью посадочной страницы

Оптимизация адреса

Принято считать, когда URL содержит непонятный набор символов и цифр это дурной тон. Необходимо, чтобы адрес статьи совпадал с ее названием. Как этого добиться, можно узнать из других статей, который большое количество на просторах Интернета.

Внутренняя перелинковка

Когда на страницу, для которой происходит проверка релевантности, ссылаются другие страницы этого же сайта, это тоже увеличивает ее вес. Необходимо составить правильные анкоры ссылок. Таким образом, чтобы они стали ключевыми словами. Внутренняя перелинковка очень важна и пользователям страницы, так как улучшает навигацию по сайту, и для поисковых систем. С помощью внутренних ссылок мы показываем алгоритмам, какие из страниц наиболее значимы.

Требования к внутренней перелинковке: на все страницы сайта ведёт хотя бы одна внутренняя ссылка; большинство ссылок ведёт на основные продвигаемые страницы; ссылки с нужными анкорами ведут на нужные страницы; без переспама;

Правильный сниппет

Это текст, который извлекается из материала страницы и показывается в поисковике. Для того, чтобы Google сформировал его из содержимого мета-тега «description», укажите в нем ключевые слова. Сделать это нужно таким образом, чтобы размер текста не превышал ста шестидесяти символов. Поисковик Яндекс может сам выбирать определенный участок статьи, в котором будет содержаться «ключ», который отображается на странице результатов поиска.

Релевантные страницы сайта: внешние факторы

Ссылочная масса

Ссылочная популярность или, другими словами, цитируемость. Рейтинг страницы зависит от внешних ссылок веб-ресурсов. Применение анкоров строится по такому же принципу, как и во внешнем факторе внутренних ссылок. Важно учесть и околоанкорный контент ссылающегося источника.

Монетизация сайта: зарабатываем на ссылках

В Гугл внешние ссылки влияют на позиции сайта. Они ускоряют его индексацию и, в зависимости от качества, ухудшают или улучшают его рейтинг в глазах поисковых систем. Чтобы повысить релевантность страницы, нужно придерживаться следующих рекомендаций к внешним ссылкам:

• не содержат спама в анкоре;
• равномерно распределены по сайту;
• ведут на все продвигаемые страницы сайта;
• поставлены с тематических трастовых ресурсов или разделов;
• ведут с незаспамленных доменов.

Траст

Траст или авторитет блога. Показатель доверия поисковых систем по отношению к сайту в целом, вне зависимости от конкретного запроса. Такой показатель основывается на большом количестве параметров, начиная с дизайна и заканчивая скоростью загрузки. Необходимо проверить его TrustRank и, если возникнет необходимость то повысить траст сайта.

Description

Для того, чтобы повысить «визуальную» релевантность результата в выдаче, займитесь оптимизацией Description. Несмотря на то, что Description не является фактором ранжирования, все же его оптимизация позволит улучшить представление сайта в результатах поиска и увеличить CTR. Чтобы пользователь понял, что на странице вашего сайта он может найти то, что нужно, добавьте в метатег: Полезную информацию. Например, для интернет-магазина это может быть информация о регионах и способе доставки, цене. Вхождения основных запросов – поисковые системы их подсвечивают. Эмоджи. Они привлекают дополнительное внимание пользователей.

Сниппет

Получение расширенных сниппетов. Сниппет, это фрагмент исходного текста или кода программы, применяемый в поисковых системах, текстовых редакторах и средах разработки. Управление сниппетами — функциональность некоторых редакторов кода и сред разработки. Термином сниппет называют небольшие отрывки текста из найденной поисковой машиной страницы сайта. Последние используются в качестве описания ссылки в результатах поиска. Как правило, они содержат контекст, в котором встретилось ключевое слово в тексте на странице. В качестве сниппетов также может выводиться текст из мета-тега «Description». Для того, чтобы сделать сниппет более привлекательным, можно добавить онлайн-чат (для Яндекса) или микроразметку.

Как создавать популярные статьи для сайта

Микроразметка

Например, для коммерческого сайта рекомендуется добавить следующие типы разметки: schema.org/breadcrumb – разметка хлебных крошек. Используется для улучшения URL, который выводится в сниппет. schema.org/Product или schema.org/Offer – разметка товарных карточек.

С её помощью можно вывести цену в поисковую выдачу. schema.org/AggregateRating – микроразметка рейтинга. С её помощью можно вывести в сниппет в Google звёзды оценки пользователей. schema.org/Organization – позволяет выводить в выдачу физический адрес и телефоны компании.

Релевантные страницы сайта: основные способы проверки

Прежде чем начать активные действия по оптимизации контента, проведите анализ и проверку релевантности страницы. Не существует однозначного ответа, на вопрос о том, какие же все-таки показатели по тем или иным параметрам считаются объективно оптимальными. Гугл и Яндекс постоянно меняют и держат в тайне алгоритмы. Кроме этого, по отношению к различным направлениям и тематикам могут применяться различные системы оценивания релевантности. Рекомендуем просмотреть сайты конкурентов, которые находятся в данный момент в топе поисковика, и в процессе оптимизации держать ориентир на них.

Megaindex

Чтобы проверить релевантность страницы можно воспользоваться популярным онлайн-сервисом Megaindex (megaindex.ru). Этот сайт предоставляет услуги по автоматическому продвижению сайтов, а также имеет в своем распоряжении большое количество инструментов для аудита интернет-ресурса. Прежде чем приступить к работе, придется пройти несложную регистрацию. А затем перейти во вкладку «SEO сервисы» и в выпадающем списке выбирать пункт меню «Анализ релевантности».

Далее, в появившемся окне нужно вбить запрос, по которому продвигается целевая страница, и ее адрес. Затем нажимаем «Проверить». Программа сформирует отчет, в котором будет указана следующая информация:

• число слов всего и в отдельных элементах;
• общий процент соответствия;
• количество точных вхождений запроса в мета-тегах. 

Показатели, на основании которых проводится анализ, будут описаны и разделены на группы по важности. Зеленой галочкой будет отмечен тот критерий, который соответствует. Если, же критерий не соответствует, то напротив него будет расположена кнопка «Как исправить». Когда вы на нее нажмете, то получите рекомендации по оптимизации того или иного параметра.

Majento

С помощью сервиса Majento (majento.ru) тоже можно проверить страницу по релевантности. На страницах данного интернет инструмента сразу указаны основные критерии, по которым он определяет ресурс как «готовый» к продвижению.

PR-CY

PR-CY (pr-cy.ru/audit/) – это еще один бесплатный онлайн-инструмент, с помощью которого можно провести аудит страницы. Интерфейс похож на «Мегаиндекс», однако регистрация вам не потребуется. Действуем аналогично. Перейдя по ссылке: указываем «ключ», адрес инспектируемой страницы и нажимаем кнопку «Аудит сайта». Если вы захотите получить ценные рекомендации по улучшению какого-либо параметра, нужно будет кликнуть прямо по нему.

Следует отметить, что одна и та же проверяемая страница по одинаковому запросу может иметь разную оценку во всех этих программах. Устраняйте недочеты, анализируйте показатели конкурентов, а главное – наполняйте свою страницу тем контентом, который будет максимально полезен для пользователей

Рекомендации как сделать страницу релевантной запросу

Если у вас информационный сайт, и есть страницы, на которых плохая видимость и они приносят мало трафика. Можно ли подтянуть эти страницы с помощью внутренней перелинковки? И если будут анкорные ссылки с других страниц проставлять, то в теории можно ли улучшить видимость «плохих страниц»?

Ответом на поставленную задачу является внутренняя перелинковка (как анкорная, так и безанкорная). Она поможет улучшить ранжирование таких статей, но это не будет решением проблемы. Вероятнее всего, страницы с малой видимостью для ПС являются недостаточно релевантными и пользователь не получает необходимый ответ на свой запрос. Для того чтобы улучшить видимость статей с вышеуказанными параметрами, необходимо не только настроить внутреннюю перелинковку, но и значительно улучшить качество самой статьи. Алгоритм действий такой:

1. проанализировать выдачу по основным продвигаемым запросам;
2. перейти на сайты конкурентов. Далее просмотреть то о чём пишут конкуренты и какая структура страниц их самих статей;
3. обратить внимание на то, есть ли изображения, или видео, возможно таблицы, опросы, тесты или ещё что-то, что может придать добавочной ценности;
4. оцените объём статей.

На основе полученных данных улучшайте свою статью. Все вышеперечисленные пункты принесут больше результата, чем только настройка внутренней перелинковки.

Вместо заключения

Теперь должно стать понятно, как повысить релевантность страницы поисковым запросам. Детально изучите все вышеописанные параметры, которые учитываются поисковыми системами для оценки. Работайте над их улучшением. Когда вы станете следовать всем инструкциям и позаботитесь о высоком качестве контента вашей страницы, результат оправдает ваши надежды.