Как создать качественный контент: рекомендации от Гугл

Любой владелец сайта старается увеличить позиции выдачи. Чем более востребован сайт, тем сильнее растет трафик. Методы ранжирования у поисковых систем значительно отличаются, хотя на первый взгляд, кажутся идентичными. Большинство маркетологов работают непосредственно с контент-маркетингом. Но лишь треть из их общего числа является поистине опытными специалистами в области достойного контента. Google предъявляет довольно высокие требования к контенту, от него зависит напрямую место в поисковой выдаче. А какие сайты любит Гугл?

Качество контента в совокупности с ссылочным продвижением считается главным аспектом ранжирования для Гугл. Улучшение контента с «низкого» до «среднего», а затем и до «высокого» может значительно изменить позиции вашего сайта. Советуем запомнить, каких ошибок стоит избегать при написании статей для Гугл.

Beget лучший хостинг по мнению экспертов сайта

Какие сайты любит Гугл

Основные критерии по которым Google ранжирует сайты:

• Безусловно высокая скорость сайта
• Адаптивная верстка сайта (Сайту желательно создать профили в социальных сетях
• Необходимость защищенного протокола передачи данных HTTPS.
• Высокие поведенческие показатели и факторы. (Чем дольше времени посетитель проводит на сайте, тем больше это понравится Гугл)
• Постоянное обновление контента (Следите за актуальностью)
• Решающую роль играют заголовки страниц (Любой заголовок должен содержать ключевую фразу или слово)
• Поисковый алгоритм выше ранжирует сайты, страницы которых настроены на прямые вхождения ключей
• Google любит сайты с внутренней перелинковкой.
• Гугл любит фотоконтент и изображения (Не лишним будет прописывать атрибуты title и alt с описанием ключевых слов).

Где взять бесплатные картинки для вашего сайта. 70 лучших источников с бесплатными изображениями

Контент, который любит Google

Какие сайты любит Гугл? Конечно, Google очень требователен к контенту. Но не менее важными для этой поисковой системы являются E-A-T, PageQuality.

Оценка контента от Google

Оценка контента осуществляется работой некоторых алгоритмов. В первую очередь, это E-A-T (экспертность, надежность, авторитетность, о чем подробнее рассказываем ниже), рейтинг PageQuality (концепция низкого и высокого качества страниц) и алгоритм BERT, с помощью которого Google понимает запросы и нужды пользователя. Контент, который оценит Гугл, должен быть:

• полезный,
• информативный,
• релевантный,
• надежный,
• решающий задачи пользователя,
• достоверный.

Контент для Вашего сайта на Advego.com

Page Quality (PQ)

Все сайты и страницы проходят через оценку PQ. Страница состоит из нескольких блоков дополнительный контент, основной и платный (реклама). Затем Гугл анализирует цели страницы: с какой целью она была создана и то, насколько она соответствует цели создания.

По требованиям PQ, каждая страница должна соответствовать определенной конкретной цели. При этом, существуют тысячи вредоносных страниц с фейковыми новостями, дезинформацией, кликбейтами для заманивания пользователей на скачивание вредоносного ПО. Они тоже проходят PQ. Далее Google рассматривает именно качество страницы. Страница может получить одну из 9 оценок по рейтингу Гугл.

Низкий рейтинг страниц

«Низший» (lowest) рейтинг получает спам. К «lowest» относятся страницы, транслирующие недостоверную информацию, дезинформацию, пропаганду различных негативных течений. «Очень низкий» (lowest+) рейтинг «достается» сайтам, которые являются нечто средним между «Самой низкой» и «Низкой» оценками.

Высокий рейтинг страниц

Посещаемые страницы с положительными оценками пользователей заслуживают звания «Самый высокий» (highest) рейтинг. Вот что выделяет эти страницы среди других:

• Очень высокий уровень Е-А-Т;
• Имеющийся контент «Высокого» или «Самого высокого» качества;
• положительная репутация автора и сайта, на котором размещены его статьи.

К примеру, оценку «Самый высокий» рейтинг качества содержат те страницы, которые транслируют важную информацию, беря за основу исследования и опросы. Особенно благоприятно, если без наличия данной статьи и страницы важная информация осталась бы не освещенной. То есть страницы, которые успели первыми предложить какую-либо новость.

Страницы «Самого высокого качества» на информационных сайтах отличаются глубоким рассмотрением определенной темы, изложением фактов и мнений специалистов о чем-либо. Посещаемость страницы и наличие отзывов работают на создание положительной репутации сайта. Ему Гугл может присвоить «Самый высокий» рейтинг.

5 параметров оценки Page Quality (какие сайты любит Гугл)

Существуют 5 параметров PQ, на основании которых страница удостаивается своей оценки:

• Цель страницы
• E-A-T уровень страницы (Е – Экспертиза, А – Авторитетность и Т – Надежность)
• Основной контент (ОК) страницы, из чего состоит и какого он качества
• Информация о том, кто отвечает за основной контент
• Репутация того, кто отвечает за основной контент.

Теперь можно приступить к изучению цели страницы.

Страницы высокого качества (какие сайты любит Гугл)

Цели страницы высокого качества:

• Помощь покупателю узнать все о товаре и помощь в оформлении покупки;
• Путеводитель для туристов по достопримечательностям;
• Помощь инвесторам анализе уровня дохода нескольких фондов;
• Развлекательный контент, юмор;
• Искусство, уникальные объекты архитектуры и т.д.

Примеры страниц с «Высоким» качеством по PQ

Страница о кошках шотландской породы :

• Присутствие Основного контента высокого качества, с подробным описание темы;
• ОК дан из авторитетных, надежных источников (заводчиков, ветеринаров);
• Репутация сайта положительная.

Новостная статья:

• Качественный ОК с подробной и разбитой на структуры и пункты информацией;
• Имеет надежность источников ОК;
• Положительная репутация автора;
• Положительная репутация сайта.

Почему страница может получить «Низкий» рейтинг?

Даже если цель страницы отчетливо видна – этого может оказаться мало. Информация на ней должна способствовать достижению этих целей. В противном случае, она удостоится «низкого» рейтинга PQ. Почему такое случается?

• Слишком мало ОК;
• Низкий уровень E-A-T;
• Переизбыток постороннего контента, сводящего к нулю ценность ОК;
• Чрезмерно навязчивая реклама;
• Недостаток информации о доверии и экспертности автора/сайта;
• Отсутствует положительная репутация автора/сайта по результатам отзывов пользователей.

Примеры страниц «низкого» качества

Низкокачественная статья о финансовых компаниях:

• Невысокий уровень E-A-T (автор ОК не является компетентным в освещаемой теме);
• Это YMYL страница, но на ней не хватает фактов доверия и наличия положительной репутации, отсюда и низкий рейтинг E-A-T.

На низкий уровень E-A-T также следующие факторы:

• Не разработана адаптивная версткадля различных типов гаджетов, нет мобильной версии;
• Пониженная скорость загрузки является причиной снижения со «Среднего» рейтинга до «Ниже среднего» и «Низкого»;
• В E-commerceнет отзывов о данной странице. Это прямым образом влияет на «Высокий» и «Очень высокий» рейтинг оценки Гугл.

Что такое E-A-T и его значимость (какие сайты любит Гугл)

Экспертиза, авторитетность и надежность — вот составляющая, основа основ алгоритма BERT в Google. Эти параметры определяют рейтинг страниц в течение десятилетия. Но с течением времени алгоритм поиска Google нриучился быстрее и лучше выявлять уровень Е-А-Т для сайтов. Это часто затрагивает YMYL-сайты. Приступим к более подробному рассмотрению.

E-A-T расшифровывается так:

1. Экспертиза: текстнаписан автором, который очень хорошо разбирается в конкретной отдельно взятой теме, экспертом в данной отрасли.
2. Надежность: информация достоверная; информация, доносимая до пользователей, актуальная, полезная, написана надежным автором.
3. Авторитетность: контент размещен на общепринятом, авторитетном источнике информации, рекомендаций и т.д.

Если вы хотите купить себе новый сайт или продать свой сайт, то вам однозначно сюда:

Telderi.ru (продажа и покупка сайтов)

Как Google измеряет E-A-T?

Ниже представлено описание, как Google оценивает контент, на основании чего страницы удостаиваются высокого E-A-T., Например,:

• Страница на бракоразводную тематику. Желательно должна быть создана и насыщена контентом от опытного и надежного адвоката по бракоразводным процессам и размещена на авторитетном сайте, посвященном юридическим консультациям.
• страница о кормах для домашних животных в зимний период. Здесь должна содержаться информация от экспертного источника, квалифицированного специалиста, ветеринара по уходу за любимцами с публикацией на авторитетном сайте.
• страница по продаже коньков. Есть ссылка на добавление товара в корзину, огромное число положительных отзывов от покупателей, подробное описание ассортимента. Размещена на сайте, принадлежащем авторитетному онлайн (офлайн) продавцу или эксперту в этой сфере.

Как определяется уровень E-A-T для YMYL страниц

Критерий оценки качества E-A-T в имеет брешающее значение для YMYL-сайтов. YMYL (YourMoneyorYourLife – «Кошелёк или жизнь») – аббревиатура Google для обозначения веб-страниц, которые оказывают влияние на благополучие пользователя, его счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность посетителя.

Примеры YMYL-страниц:

• Новостные страницы: новости, освещающие события, имеющие отношение к жизни большого количества людей;
• Сайты банков и микрозаймовых предприятий: финансовая информация и консультации финансовой грамотности;
• Всевозможные спортивные мероприятия международного значения;
• Покупки: интернет-магазины, страницы;
• Медицина и здравоохранение: здоровье и безопасность, консультации, ЗОЖ;
• Другое: сообщества, группы людей по интересам.

На YMYL-страницах Google хочет увидеть подверждение доверия к сайту/авторам Основного контента. Недостаток таких фактов может свести все к к тому, что YMYL-странице будет присвоена «Низкая оценка», и она упадет в поиске. Но аналогичный сайт, не относящаяся к YMYL, будет оценен как «средний» по качеству контента.

Какие сайты любит Гугл: качественный контент на основе рекомендаций от Google

Ниже приведены рекомендации, прописанные в руководстве Google QualityRater. Следует разобраться в критериях, на основе которых Google оценивает контент.

Уделяйте время

Создание контента не может занимать малое количество времени. Чтобы понять, достаточно ли вы тратите времени на создание контента, задайте себе следующие вопросы:

• Сколько времени я трачу на создание контента?
• Является ли написание определенного числа символов единственным критерием для написания статьи?
• Сможет ли Google понять, сколько времени мы уделили созданию текста?

Еще раз стоит напомнить, что количество слов и объем статьи – не основной критерий, определяющий, сколько времени мы затратили на создание контента. Скорее, это зависит от конкретной тематики, ключевых слов и намерений посетителя. Зная, какие сайты любит Гугл, получается что наиболее востребованным является контент, состоящий не менее, чем из тысячи слов. К тому же, при условии, что он на все 100% соответствует целям пользователя. А иакже имеет качественную визуальную составляющую. Решающей является презентация контента, используемых в нем элементов и общем количестве символов.

Нет конкретно обозначенных временных рамок, отрезка времени в часах, который необходимо потратить на создание хорошего материала, но имеются связанные аспекты времени с высоким качеством.

Анализ потраченного времени

При анализе количества времени, которое вы затрачиваете на формирование контента, не забудьте учесть некоторые аспекты. Сколько времени вы потратили:

• На формирование контента?
• Анализируя показатели читабельности вашего контента?
• На вычитку текста?
• Добавляя правильные скриншоты и соответствующие изображения к контенту?
• Оптимизируя его в соответствии с целями пользователя?
• Оптимизируя для поисковых систем? (добавление соответствующих метатегов, тегов заголовков, разметки данных)
• Оптимизируя под целевую аудиторию?
• Создавая контент, вызывающий ту или иную реакцию аудитории (репосты, комментарии и т.д.)?

Взгляните со стороны на привычные вам способы создания контента и то, как вы будете его создавать с учетом вышеупомянутого. Вы вскоре поймете и удивитесь тому, что создание контента затрачивает гораздо больше времени, чем принято считать. Следовательно, время играет ключевую роль в принятии Google решения об общем качестве контента. Высококачественное содержание требует инвестиции в больших временных затрат.

Усилия

“Время” плюс “усилия” = “качественный контент”. Чем больше усилий вы затрачиваете на создание контента, тем больше вам потребуется времени.

Задайте себе следующие вопросы:

• Изучили ли вы ключевые слова, на которых вы хотели бы высторитьсвой материал?
• Какие инструменты вы применяли для улучшения контента?
• Изучили ли вы контент ваших конкурентов перед тем, как приняться за создание текстов?
• Сколько ресурсов, книг, научных работ или других материалов вы проштудировали, чтобы обогатить свой контент фактами?
• Размышляли ли вы над названием? Заголовок соотвествуетцели посетителя?
• Насколько ваш контент решает проблему пользователя и попадает в боли клиента?
• Не будет ли трудно читателю понять содержание теста статьи? Работали ли вы над качеством копирайтинга?
• Как много вы трудились над презентабельностью контента?
• Учитывали ли вы часто задаваемые вопросы или таблицы для комфортного чтения?
• Создавали ли вы новые изображения для своей статьи вместо того, чтобы использовать их из поиска Google?
• Разбавили ли вы в основной контент с помощью видео?
• Добавили ли вы перевод или субтитры в видео?

Навыки тоже важны

Навыки, связанные с дизайном сайта, использованием контента, качеством статей и презентабельностью сайта, – все они оказывают влияние на качество главного наполнениястраницы. Как итог, «Очень высокое» качество подготовки контента – это трудцелой команды. Рассмотрим подробнее ниже.

Достойный контент создаетсяили готовится человеком с высоким уровнем профессионализма. Дизайнер может предложить решение по тому или иному вопросу с графикой. Однако, он может не обладать достаточными речевыми навыками, чтобы отобразить вашу концепцию и сделать ее понятной для читателей. Более того, если контент добавляется на сайт без учета адаптивности для мобильных устройств, он может плохо ранжироваться в поиске.

Командная работа

За формированием высококачественного контента стоит не один человек, а целая команда носителей навыков:

Все о профессии контент-менеджера

• автор (специалист по конкретной тематике);
• редактор контента (для шлифовки языка и стиля, более легкой читаемости;
• дизайнер (который проверяет контент на презентабельность и отрисовывает изображения);
• SEO-эксперт (ставит правильные метатеги, чтобы оптимизировать контент для лучшего ранжирования в поисковых системах).

Экспертность (какие сайты любит Гугл)

Автор контента должен быть профессионалом в соответствующей области и понимать какие сайты любит Гугл. Google сделает выод о качестве наполнения, исходя из того, что другие эксперты ниши говорят о вашем сайте. Любые рекомендации от профессиональных сообществ или инфлюенсеров являются гарантированным признаком того, что сайт обладает экспертизой в данной области и способен занимать более высокое место в рейтингах. Комментарии к вашему контенту от инфлюенсеров или большое количество репостов — работающий метод демонстрации мастерства.

Авторитетность

Авторитетность неразрывна с репутацией вашего сайта. Все ссылки, а также упоминания являются крутым инструментом для анализа некого параметра сайта. Материал, размещенный на раскрученном ресурсе, вызывающем доверие, легче достигает более высоких позиций в топе поиска Гугл. Если вы желаете повысить рейтинг своего контента, приложите усилия к повышению авторитетности сайта и страницы.

Google всегда ищет информацию из авторитетных проверенных источниковс целью оценки сайта, публикующего контент. Номер один в списке — Википедия, нишевые сайты по контролю качества, отраслевые форумы, комментарии пользователей, рекомендации инфлюенсеров, рейтинги, отзывы пользователей и многое другое.

Доверие

Информация, размещенная на вашей странице, должна быть внятной и доступной, чтобы посетители доверяли сайту. Так, статья на сайте, получившая премию, вызывает высокую степень доверия. Контент, опубликованный на таком ресурсе, будет занимать более высокое место в выдаче.

В заключение: какие сайты любит Гугл

Итак, обязательно следует учитывать какие сайты любит Гугл. Нельзя закрывать глаза на алгоритмы оценки качества оценки Е-А-Т и PQ. Поскольку мы живем в эру надежного, качественного и полезного контента. Поэтому для всех авторов, контент-маркетологов – это призыв Google стать лучше с каждой написанной статьей. Недостоверная, бесполезная, вводящая в заблуждение информация без признаков доверия и авторитетности – это тревожный сигнал для Google, говорящий о том, что команда ваших специалистов не является компетентной.