Плюсы и минусы ускоренных страниц Яндекс турбо: как это работает

Яндекс турбо страницы стоит ли подключать? Странички со значком «ракета» настоятельно рекомендуют подключить в вебмастере. Поскольку существует мнение, что такие страницы выше ранжируются в поиске. Яндекс сам говорит, что это не так, преимущество только за счет быстрой загрузки. На практике: при подключении турбо — трафик не изменился, при отключении турбо — трафик не изменился. Значит это никак не повлияло на сайт.

Есть, правда, исключение. Та область, где турбо-страницы возможно и стоит подключить. Это новостные ресурсы. Причина в том, что все крупные интернет – СМИ подключены к турбо и просматриваются в «карусели». Пользователь по горячей новости перешел на один сайт и ему тут же предлагают аналогичные сайты (турбо-страницы) с этой же новостью. Вот здесь думаю эффект от турбо сработает. Отсюда вывод. Посмотрите на ваших конкурентов. Если у них турбо – нет, то и вам они совершенно не нужны. Если пять-десять ваших конкурентов сидят на турбо, то пробуйте. Здесь делему: яндекс турбо страницы стоит ли подключать стоит направить в положительное русло. Поскольку здесь может быть действительно скачок в трафике.

Яндекс турбо страницы стоит ли подключать и что это такое

Для тех, кто почему-то не в курсе, Турбо-страницы — это по-максимуму облегченные версии страниц вашего сайта (по сути, текст и картинки), которые выдаются пользователям с мобильных устройств.

Преимущества подключения турбо страниц по мнению Яндекс

Какие плюсы приводит собственно Яндекс:

• Быстрая загрузка ресурса снижает потери трафика. Посетитель не покидает проект из-за того, что долго грузится документ.
• Снижается нагрузка на сервер — турбо-данные хранятся на серверах Яндекса.
• Потенциальный рост посещаемости сайта в связи с ростом спроса Турбо у пользователей (им нравится).
• Дополнительное выделение в Серпе.

Доля мобильного трафика в мире догнала десктопный и местами перегнала: по данным Mediascope. В России мобильная аудитория, на октябрь 2018 года, составила 61% или 75 млн. человек. В то же время десктопный трафик — 51%. Выводы делайте сами.

Оптимизация сайта под мобильные устройства. 10 самых важных моментов

Мобильная аудитория

Поисковые системы, пару лет назад стали отмечать в выдаче мобилопригодные страницы специальными маркерами. Выделенные страницы загружались быстрее обычных и не вызывали раздражение у пользователей. Позже появились алгоритм “Владивосток” у Яндекс и mobile-first indexing у Google. Не все смогли сделать мобильные версии или адаптивные сайты, чтобы подстроиться под требования поисковых систем, и одним из решений проблемы стали Турбо и AMP. Несмотря на то, что это совершенно разные технологии, но у них есть общие принципы работы:

• корректность отображения Турбо – или AMP-страниц не зависит от устройства.
• владелец сайта создает облегченные версии страниц;
• контент кэшируется на серверах Google и Яндекс и загружается оттуда, а не с сервера, где размещен сайт;
• исходный код проще, чем у обычных страниц, страницы содержат только текст, картинки и некоторые виджеты;

В 2016 году владельцы сайтов начали делать ускоренные страницы, не разобравшись, нужно ли им это на самом деле. У AMP и Турбо-страниц есть преимущества перед обычными:

• бонусы при ранжировании;
• первое время маркеры ускоренных страниц привлекали много внимания, хотя сейчас значки с молнией и ракетой выглядят привычно;
• за время загрузки этих страниц, меньше секунды, пользователь не успевает передумать и уйти на другой сайт;
• по данным прошлого года, конверсия на ускоренных страницах выше, чем на обычных.

И Яндекс, и Google регулярно выкатывают обновления, чтобы стимулировать, как можно больше вебмастеров внедрить новые технологии и сделать поиск более удобным для пользователей.

В том случае, когда ваш проект — контентный сайт, блог или интернет-магазин с небольшим количеством позиций, ускоренные страницы нужны и важны. Особенно когда у вас большой мобильный трафик. Не нужна турбо-кнопка, если это корпоративные сайты, крупные интернет – магазины или сайты, которые подразумевают интерактив с пользователями.

Минусы ускоренных страниц

Сложная поддержка

Веб – мастеру придется следить за основным сайтом, Турбо, АМР и мобильной версией. Возможно, еще за чем-то. У “коробочных” движков есть специальные плагины, а для самописного сайта сделать ускоренные страницы будет затратно по времени. К тому же, владелец ресурса перестает контролировать свой проект, потому что на ускоренной странице управление контентом переходит к поисковой системе.

Как сделать страницу сайта релевантной запросу

Сайт не будет оригинальным

Посетители Турбо – или АМР-страницы не увидят дизайн, на который вы потратили так много денег и времени. Все ускоренные страницы выглядят, похоже, и это очень обидно. Придется выбирать между красотой и скоростью.

Падение доходов от рекламы

Когда вы зарабатываете не только на рекламных сетях поисковых систем, но и на прямых размещениях, доходы от рекламы снизятся. Например, на Турбо-страницах Яндекса можно разместить 2-3 объявления, а на своем сайте — сколько угодно.

Потеря трафика и ссылок

В том случае, когда у вашего сайта много ускоренных страниц, и на них будут ссылаться другие ресурсы, эти внешние ссылки будут не ваши. Яндекс.Метрика и Google Analytics дают информацию о трафике на Турбо и АМР, но если вам важна ссылочная масса, а для Google она еще имеет значение, лучше сделать адаптивный сайт и не терять ссылки.

Отсутствие многих функций

Поисковик загружает контент из своего кэша, и часть функциональности может не работать, например — игровые элементы, онлайн – калькулятор и прочие интерактивы. На Турбо-страницы можно добавить блок Яндекс.Музыки или Яндекс.Карту, видео с YouTube и цитаты, но все равно они по функциональности сильно уступают обычным страницам. Когда пользователи попадают на сайт по ситуативным запросам, полезный контент и запоминающийся дизайн могут заставить человека вернуться в аналогичной ситуации. Ускоренные страницы запоминаются меньше, и у пользователя не будет визуальной зацепки, чтобы искать именно ваш ресурс.

Неудобство для пользователей

Пользователи не могут выбрать, какую страницу просматривать. Поисковая система может показать адаптивную страницу или ускоренную, а вы не можете на это повлиять. Если вам важна ссылка на какую-то другую страницу сайта, для нее тоже придется сделать “ускоренный” вариант, иначе пользователь все равно столкнется с медленной загрузкой и уйдет.

Плюсы ускоренных страниц

Конструктор турбо-страниц Яндекса позволит создать лэндинги, оптимизированные для быстрой загрузки. Доступ к нему можно получить из интерфейса Яндекс Директ. Рассмотрим на примере плюсы использования турбостраниц. Заказчик – производит и поставляет быстровозводимые здания. Обратился за настройкой рекламных кампаний в Яндекс Директ.

Создание рекламных кампаний на существующий сайт. Сайт современный, симпатичный. Но рассказывает про компанию, а не про услугу, которую мы рекламируем. Перед запуском кампаний указал на это заказчику. Составил список возможных корректировок, предоставил их заказчику. Ответ «Долго, дорого, давайте запускать». Если вам знакома такая ситуация, вот решение. Создаем турбостраницу. Стоит отметить, что заказчику это ничего не будет стоить. Вносим на страницу только описание услуги, без дополнительных рассказов о компании и других продуктах, затраченное время, примерно 1.5 часа. Приведен перечень плюсов.

Бесплатно

Даже Директ не обязательно оплачивать. По крайней мере, пока.

Наличие блоков и шаблонов

Достаточное количество стандартных блоков и даже шаблонов, все свои идеи на них не реализуешь, но основные необходимые блоки имеются.

Улучшения

Улучшаются, появляются новые возможности. Добавили отслеживание UTM меток, несколько новых блоков, позволили делать десктопную версию, продукт развивается.

Простота

Легко создавать, очень просты в освоении, поскольку функционала минимум и он интуитивно понятен.

Скорость загрузки

Действительно быстро загружаются, а это очень важно в современном мире мобильного интернета.

Оптимальный внешний вид

Нормально выглядят, очень простенько, без каких-либо претензий на супер дизайн, но выглядят симпатично.

Минимум отказов

Снижение числа отказов. Пользователям не приходится долго ждать загрузки и покидать страницу, чтобы найти более быстрый сайт. Благодаря этому позиция сайта в поисковой выдаче не снижается.

Авторизация и комментарии

Авторизация на Турбо-странице и возможность оставлять комментарии под своим аккаунтом. Это увеличивает время, проведённое пользователями на сайте, а также их вовлечённость. Настройки оформления комментариев на Турбо-странице копируют настройки оригинального сайта.

Удобный функционал

Удобные функции специально для интернет-магазинов: опция «добавить в корзину» с переходом на мобильную версию сайта, наглядная карточка товара с основными характеристиками, блок с условиями продажи, кнопка «Позвонить» и формы обратной связи, а также возможность автоматического подбора похожих товаров в наличии.

Лёгкий переход с рекламы на турбо-страницу

Переход по рекламному баннеру прямо на Турбо-страницу. Если у вас нет собственного сайта или вам нужны Турбо-страницы под определённые товары или акции, можно сделать или использовать уже готовую Турбо-страницу без указания ссылки на сайт. Тогда Яндекс. Директ будет отправлять пользователей напрямую на Турбо-страницу. В таком случае, даже если основной сайт неисправен, трафик не пострадает.

Удобные отчёты в Яндекс. Метрике

Удобные отчёты в Яндекс. Метрике. На основе данных, полученных от установленных на страницах счётчиков, система автоматически собирает статистику в разделе отчётов. Используя эти сведения, можно подсчитать количество посетителей в определённый период на разных версиях сайта, установить наиболее популярные страницы и оценить совершение конверсии.

Уменьшение нагрузки на собственный серверы

Значительное снижение нагрузки на собственные серверы. Это важно для сайтов с высокой посещаемостью и стало возможным благодаря тому, что данные Турбо-страниц хранятся на серверах Яндекса. Использование собственной сети Яндекса CDN для передачи контента ещё больше ускоряет загрузку.

Как работает турбо-страница

Для того, чтобы получить Турбо-версию сайта, загрузите требуемые данные в специальном формате, по которому Яндекс затем создаст шаблонные страницы и сниппеты. Турбо-страницы доступны к выдаче через сервисы Яндекса и отличаются пометкой в виде космической ракеты. Зачастую сайты сопровождаются расширенным сниппетом, с помощью которого можно сориентироваться в релевантности ответа. Правда, такой сниппет появляется рандомно по воле алгоритмов, и Яндекс не гарантирует его постоянный показ на странице. Также при подключенном режиме Турбо демонстрируются статьи с возможностью быстрого клика по ним.

Для простоты загрузки, страницы заполняются по определённому шаблону. Некоторые элементы, например, навигацию, владелец сайта может настроить самостоятельно. В итоге пользователь видит адрес, логотип, фото, основной текст и облегчённую рекламную вставку (без pop – up и анимации). Подборка статей снабжена удобным слайдером, с помощью, которого можно переходить к другим страницам, не возвращаясь на главную.

В конце прочитанной статьи автоматически разворачивается бесконечная лента рекомендованных материалов, которые могут понравиться посетителю по мнению Яндекса.

Какие сайты предпочитает Яндекс

Как подключить Турбо-страницы для своего сайта

Настроить Турбо-версию можно с помощью Яндекс.Вебмастера:

1. создать RSS-канал или взять готовый плагин для определённой CMS;
2. в разделе «Турбо-страницы» заполнить информацию о сайте, настроить дизайн и подключить аналитику;
3. выбрать и подключить рекламную систему;
4. загрузить готовый RSS-канал или настроить отправку данных через API;
5. загрузить обработку, ждать появления Турбо-версии в поисковой выдаче и следить за корректностью работы страницы.

Вывод

Итак, яндекс турбо страницы стоит ли подключать? Сложно не отметить очевидные достоинства технологии Турбо. В условиях, когда более 20 млн. пользователей в России выходят в интернет с помощью мобильных устройств, высоко ранжироваться могут только легкие, быстрые и предельно понятные в своём оформлении сайты. Такую «быструю» версию можно сконструировать самостоятельно, без участия специалистов, просто заполнив форму в конструкторе. В результате любители мобильного поиска повышают трафик, реклама приносит стабильный доход, при этом собственные серверы отдыхают – ведь Яндекс взял хранение Турбо-страниц на себя. Пользователи уже могут быстро просматривать последние новости в выдаче, не переходя на новостной сайт. А в скором будущем разработчики обещают ещё больше интересных возможностей, когда технология позволит оперативно «разворачивать» интернет-магазины.

Заключение

Но на этом радужном фоне всё чаще возникают обоснованные сомнения: яндекс турбо страницы стоит ли подключать? Поскольку помимо фактического уничтожения отрасли сайто-строения и уникального дизайна (ведь все Турбо-страницы сделаны по единому шаблону), специалисты с опаской наблюдают, как поисковик занимает все больше мест в выдаче своими сервисами, а также активно скупает сторонние и лоббирует их. Предполагается, что технология Турбо используется как ещё один способ «заманить» сайты на серверы Яндекса и максимально удержать их в своей доменной зоне.

Активный «захватнический» процесс начался давно, когда появились Яндекс.Маркет и Яндекс. Директ, занявшие два места из ТОП-10. Затем Яндекс покупает Авто.ру, запускает Яндекс. Недвижимость и заключает партнёрское соглашение с Кинопоиском – в итоге ещё несколько мест в топ-10 «забронированы». Остатки забирают агрегаторы типа Zoon, к которым Яндекс определённо лоялен, и крупные игроки на рынке. Мелким и средним компаниям в итоге практически невозможно попасть на первую страницу выдачи Яндекса, которая как раз и рассчитана на посетителей Турбо-страниц. В этом свете технология выглядит заточенной под Яндекс.Директ и «ленивых» посетителей, которые не уйдут дальше первой страницы поиска. И тут даже не имеет значения, есть у магазина сайт или нет, – ведь люди оценят быстрый переход через Директ на страницу и скорость её загрузки.

Однако, сколько бы ни было сайтов-агрегаторов и мест на первой-второй страницах выдачи, как бы ни упрощались лэндинги, покупатель изучает сайт продавца, приобретая сложную услугу или дорогостоящий товар. Медицина и здоровье, ремонт дома и автомобиля, организация детских праздников – оценивая компании этих тематик, пользователь обращает внимание на полноту и удобную подачу информации, наполненность сайта, отзывы других клиентов. Чтобы считаться качественным и продавать, сайт должен соответствовать комплексу строгих параметров: удобная корзина, быстрая загрузка, качественный контент, положительная репутация в сети. Этим требованиям вряд ли смогут ответить простые страницы в формате Турбо. Поэтому вопрос: яндекс турбо страницы стоит ли подключать, не имеет однозначного ответа.